Identyfikacja wizualna zwana także w skrócie CI (ang. Corporate Identity) to szereg elementów dzięki którym firma(marka) staje się rozpoznawalna na ryku.
Budowanie rozpoznawalności marki to proces bardzo istotny dla firmy. Identyfikacja wizualna wzmacnia i utrwala wizerunek firmy w świadomości potencjalnych Klientów.
Pierwszym krokiem tworzenia CI jest stworzenie logotypu. Ważne, aby był przemyślany, to pozwoli uniknąć późniejszych poprawek i wynikających z tego niepotrzebnych kosztów. Gruntownie przemyślana identyfikacja wizualna jest dobrą inwestycją w przyszłość firmy, zwłaszcza, że późniejsza zmiana wizerunku firmy to złożony proces, niejednokrotnie pochłaniający znaczne koszty.
Nazwa firmy, logo firmy (logotyp) i kolory firmowe są podstawowymi wzorcami identyfikacji wizualnej jednak system identyfikacji jako całość (spójna identyfikacja wizualna firmy) jest czymś więcej niż tylko sumą poszczególnych jego elementów. Właściwie zaprojektowany i umiejętnie wykorzystywany system identyfikacji wizualnej staje się efektywnym narzędziem marketingowym.
Dobrze skonstruowana identyfikacja wizualna firmy (identyfikacja wizualna - logo firmy, logotyp, kolorystyka) to system otwarty, który gwarantuje możliwość płynnego rozbudowania go wraz ze wzrostem i rozwojem firmy.